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海外游戏广告投进趋势 各干流渠道广告主曝光

发布时间:2018-02-08  点击量:
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据《2017 年我国游戏工业陈述》,2017年国产游戏出海实践销售额达到了 82.8 亿美元,同比增加 14.5%,再创新高。国产移动游戏出海,必定需要买量。在海外各个途径投进广告,广告的方式、广告资料以及转化率都成为了出海厂商重视的重中之重。

 

第三方广告监测途径SocialPeta近来发布了一份全球移动广告投进趋势陈述,就其间游戏部分进行了剖析,展现其间有意思的一些数据。

 

图片广告依然是干流 视频广告数量下半年猛涨

 

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陈述以Facebook途径为例,从全年来看,图片类广告依然是肯定的干流,而视频广告只要25%左右的比例。可是在上一年下半年,视频广告比例开端日新月异,占图片广告近90%的体量。

 

视频广告展现作用好,比较图片广告更能招引玩家点击,所以逐步收到广告主的喜爱。出海专业户IGG的COO许元在承受采访中就泄漏,现在IGG现已不再制造那些小的横幅广告,只做视频广告,甚至会“花了上百万美元在好莱坞拍照真人视频广告”。

 

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SocialPeta列举了《末日争霸:丧尸之战》、《糖块破坏传奇》、《皇室战役》、《Zynga Poker》等游戏比方,别离比照其上一年1月、12月视频广告资料占比,能够显着看到到年末时,绝大部分的广告皆为视频广告了。

 

不过,视频广告尽管转化率高,可是制造本钱相同较高,现在多为推行预算较高使用所选用,怎么高效率制造视频资料是职业另一大刚需。

 

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Facebook上投进广告的游戏类型比照

 

从投进游戏类型来看,在Facebook上,动作类、战略类以及街机类游戏是投进大户。而国内广告途径上最为常见的MMORPG类游戏,在海外并非投进主力,广告数量与体育类游戏适当。

 

可玩类广告比例高速增加

 

陈述中说到可玩类的广告商场发展势头很好,投进作用不错。

 

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以AppLovin途径为例,监测到的可玩类广告从10月开端每月都在增加,尤其是在上一年12月可玩类广告环比增加70.32%,涨势迅猛。

 

使用营销公司AdColony查询显现,手游公司开端更倾向于可玩类广告,因为此类广告能够让玩家直接体验到游戏的一部分内容,较为直观。

 

各途径TOP广告主

 

Facebook信息流Top广告主

 

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Facebook信息流广告主中,Facebook旗下使用Instagram毫无意外地成为最大广告主。而来自上海沐瞳的MOBA游戏《无尽对决》紧随其后,是FB途径上最大的第三方装置类广告主,投进远远高于后边的WishYouTube等等。

 

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《无尽对决》买量作用还不错,在全球85国排名热销榜前100

 

《无尽对决》先于《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》半年多登陆欧美商场,并在欧美首要交际途径都有投进广告。现在《无尽对决》在欧美多国热销榜排名高于《Arena of Valor》,在东南亚的新加坡、菲律宾、印尼等国位居热销榜第一。

 

Instagram途径广告主

 

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Instagram数据收集较为有限,收集了上一年10月至今的广告数据。

 

在Instagram上,游戏Top级广告主显着增多。其间还有三款国产游戏:《我在大清当皇帝》、《火枪纪元》和《放置奇兵》。

 

《我在大清当皇帝》首要出海港澳台区域和东南区域。这款宫殿类游戏首要收入仍是来自内购,现在在台湾区域、马来西亚收入还不错,排名热销榜前50。

 

《火枪纪元》是FunPlus新近推出的战略类游戏,现在推行力度很大,常见广告基本以视频为主。自上一年9月上线以来,《火枪纪元》在德国、意大利、英国和美国等欧美重要的商场站稳了脚跟,现在在美国热销榜上排名排名第17,创近期国产游戏排名新高。

 

Admob广告途径Top广告主

 

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在Admob上,游戏类广告一大半都是国产出海游戏,还包含猎豹移动的音乐类游戏《移动的天空》。

 

《终结者2:审判日》海外版《Rules of Survival》在中文版上线不久后,很快在海外发行。因为海外手游商场上还缺少高品质、高复原度的战术竞技游戏,在网易很多买量投入下,敏捷占据美国、法国等多国免费榜第一的方位。在付费敞开后,《Rules of Survival》在海外多国排名热销榜前50名。


YouTube途径TOP广告主

 

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在YouTube广告主中,也有不少我国出海手游的身影,尤其是战略类游戏广告主显着增多。像《列王的纷争》、《王国纪元》、《粗野年代》这样的战略游戏在YouTube上投入都不小。

 

究其原因,应当说YouTube视频广告能较为全面展现战略游戏的战役场面,提升了广告转化率。

 

Twitter途径TOP广告主(日本)

 

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在推特途径上,SocialPeta首要监测日本商场。乐元素的《偶像梦境祭》和暖暖游戏的《奇观暖暖》也是推特买量大户。

 

Top广告创意

 

在陈述中,SocialPeta也展现了数个转化率较高的广告。比方智明星通的《魔法英豪》和《列王的纷争》广告。

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《魔法英豪》广告资料

 

《魔法英豪》这个资料在FB信息流投进了数月,预算展现次数超越10亿次,转化了数百位次下载。SocialPeta表明,在美国、加拿大、德国、俄罗斯、中东区域、东南亚区域、港澳台区域都检测该广告,并以为广告案牍做了很好的本地化。

 

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《列王的纷争》广告资料

 

《列王的纷争》这段视频广告在UnityAds投进了数月之久,展现量超越千万次,带来了数十万转化量。


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